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PEST analysis

時間:2020-03-08 22:05來源:www.sblunwen.com 作者:Hpan317 點擊:
PEST分析是指宏觀環境的分析,P是政治(Politics),E是經濟(Economy),S是社會(Society),T是技術(Technology)。PEST是從政治(Politics)、經濟(Economic)、社會(Society)、技術(Technology)四個方面,基于
平時我們寫作最常用的有三大分析法,包括SWOT分析法、PEST分析法、以及波特五力模型分析法。SWOT分析方法主要是能幫助企業找出自身優勢,整合資源,從而形成企業的戰略規劃;波特五力模型分析法主要用于競爭戰略的分析,可以有效的分析客戶的競爭環境;PEST分析法可以深入了解產品,了解了用戶的需求,知道用戶要什么,從而能根據這些數據更好的進行產品優化和活動推廣。那么今天我們就來具體講一下PEST分析法。

 PEST analysis
PEST分析定義
 
PEST分析是指宏觀環境的分析,P是政治(Politics),E是經濟(Economy),S是社會(Society),T是技術(Technology)。PEST是從政治(Politics)、經濟(Economic)、社會(Society)、技術(Technology)四個方面,基于公司戰略的眼光來分析企業外部宏觀環境的一種方法。公司戰略的制定離不開宏觀環境,而PEST分析法能從各個方面比較好的把握宏觀環境的現狀及變化的趨勢,有利于企業對生存發展的機會加以利用,對環境可能帶來的威脅及早發現避開。
 
PEST分析方法通常采用矩陣式的方法,就是在坐標中分成四個象限。如拿政治和經濟兩個做坐標,政治環境和經濟環境都好的情況下,就應該發展。政治環境和經濟環境都不理想的情況下,就不能發展。環境一個好一個不太好時,就要適當考慮,可以發展也可以不發展。
PEST analysis
 
PEST分析的內容
 
一、政治法律環境(Politics),是指一個國家或地區的政治制度、體制、方針政策、法律法規等方面。政治環境主要包括政治制度與體制,政局,政府的態度等等;法律環境主要包括政府制定的法律、法規。這些因素常常影響著企業的經營行為,尤其是對企業長期的投資行為有著較大影響。
 
當政治制度與體制、政府對組織所經營業務的態度發生變化時,當政府發布了對企業經營具有約束力的法律、法規時,企業的經營戰略必須隨之做出調整。法律環境主要包括政府制定的對企業經營具有約束力的法律、法規,如反不正當競爭法、稅法、環境保護法以及外貿法規等,政治、法律環境實際上是和經濟環境密不可分的一組因素。
 
以特斯拉在中國發展為例:中國穩定的政治環境以及第十三個五年計劃期間,中國政府可以進一步優化經濟結構,這給外資進入中國市場提供了契機。但是,外資汽車企業相比中國國內汽車行業,得到政府資助的可能性較小,且政府在電動汽車所在類別的進口商品收取較高比例的稅,這不利于外資汽車企業在中國擴大市場份額。
 
具體的影響因素主要有:
①企業和政府之間的關系。②環境保護法。③外交狀況。④產業政策。⑤專利法。⑥政府財政支出。⑦政府換屆。⑧政府預算。⑨政府其他法規。
對企業戰略有重要意義的政治和法律變量有:①政府管制。②特種關稅。③專利數量。④政府采購規模和政策。⑤進出口限制。⑥稅法的修改。⑦專利法的修改。⑧勞動保護法的修改。⑨公司法和合同法的修改。⑩財政與貨幣政策。
PEST analysis
二、經濟環境(Economy),指企業在制定戰略過程中須考慮的國內外經濟條件、宏觀經濟政策、經濟發展水平等多種因素。構成經濟環境的關鍵要素包括GDP的變化發展趨勢、利率水平、通貨膨脹程度及趨勢、失業率、居民可支配收入水平、匯率水平、能源供給成本、市場機制的完善程度、市場需求狀況等等。由于企業是處于宏觀大環境中的微觀個體,經濟環境決定和影響其自身戰略的制定,經濟全球化還帶來了國家之間經濟上的的相互依賴性,企業在各種戰略的決策過程中還需要關注、搜索、監測、預測和評估本國以外其他國家的經濟狀況。
 
以特斯拉在中國發展為例:隨著中國國民經濟迅速發展,人們收入和購買力不斷增長,整個汽車市場對于中檔車新車型的需求供小于求。但電動汽車受續航能力也行,更適用于作為上下班代步工具或者家庭的第二輛用車,但中國現階段的經濟條件使得大多數家庭缺乏購買第二輛車的條件。
 
三、社會環境,主要指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環境的要素包括人口規模、年齡結構、種族結構、收入分布、消費結構和水平、人口流動性等。其中人口規模直接影響著一個國家或地區市場的容量,年齡結構則決定消費品的種類及推廣方式。
 
每一個社會都有其核心價值觀,它們常常具有高度的持續性,這些價值觀和文化傳統是歷史的沉淀,通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續的,因此具有相當的穩定性。而一些次價值觀是比較容易改變的。每一種文化都是由許多亞文化組成的,它們由共同語言、共同價值觀念體系及共同生活經驗或生活環境的群體所構成,不同的群體有不同的社會態度、愛好和行為,從而表現出不同的市場需求和不同的消費行為。
 
以特斯拉在中國發展為例:由于社會污染加劇,年輕一代消費者和中年富商更注重于利用高科技產品對社會的環境的保護。隨著文化水平的提升,使用高品質新能源汽車成為創新型社會中消費者的一種需求。中國對電動汽車的需求較大,但在高端市場中,由于消費者對品牌要求較高,所以他們通常不會選擇國產品牌的高端新能源汽車。這給外資電動汽車企業進入中國產生了積極影響。但對于中低端市場的消費者來說,性價比較高的國產電動車往往會是他們的優先選擇。
 
四、 技術環境,是指企業業務所涉及國家和地區的技術水平、技術政策、新產品開發能力以及技術發展的動態等。技術環境不僅包括發明,而且還包括與企業市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用背景。
主要考慮以下幾點:
1. 科技是否降低了產品和服務的成本,并提高了質量?
2. 科技是否為消費者和企業提供了更多的創新產品與服務,例如網上銀行、新一代手機等?
3. 科技是如何改變分銷渠道的,例如網絡書店、機票、拍賣等?
4. 科技是否為企業提供了一種全新的與消費者進行溝通的渠道,例如Banner廣告條、CRM軟件等?
 
以特斯拉在中國發展為例:在中國,新能源汽車基礎配套設施還不夠完善。比如充電站作為電動汽車必須的配套設施,在中國的建設程度遠遠無法滿足新能源汽車的需求。無法實施便捷的充電以及持久續航,消費者就不會選擇購買新能源汽車。目前在試點城市中,充電站的數目不足以滿足電動汽車商業化的需要,這會給新能源汽車擴大市場份額帶來消極影響。


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